2015年3月27日，国际田联正式授予长城润滑油“国际田联官方服务用油”称号，长城润滑油将为于8月份举行的北京田径世界锦标赛等系列赛事提供全程润滑服务，为指定场馆、服务车辆等提供优质润滑保障,并推出国际田联纪念版的润滑油产品，以保障赛事的顺利进行。继2008年北京奥运会后，长城润滑油在中国再次拉开了新一轮的体育营销大戏。

长城润滑油携手国际田联

　　践行社会责任，号召全民参与

　　2015年，李克强在《政府工作报告》中对体育事业发展提出了要求：“要发展全民健身、竞技体育和体育产业。”这是对推动全民健身事业与竞技体育的激励与期待。竞技体育与全民健身相辅相成，作为国际三大赛事之一的田径世界锦标赛今年在北京举办，这将全面引发全民的关注与参与，并有望成为继2008年奥运会之后中国体育事业发展史上又一座里程碑。

　　据了解，田径世界锦标赛落户北京，中国石化在其中发挥了至关重要的作用，是协助北京成功申请田径世界锦标赛的重要因素。自2010年成为国际田联第一个来自中国的官方合作伙伴后，中国石化先后赞助了2011年大邱田径世锦赛、2013年莫斯科田径世锦赛以及世界田径系列赛事，与国际田联建立非常密切的关系。

　　中国石化长城润滑油党委书记苟连杰表示：“作为世界上最大的能源化工公司之一，中国石化坚持把支持体育运动的发展、传播体育精神和体育文化作为履行社会责任的重要方式之一。”作为中国石化的品牌旗手，长城润滑油自然也承担着这样的社会责任。此次长城润滑油“国际田联官方服务用油”授权称号，不只是荣誉，也不仅只是为赛事提供润滑保障，而且也是赛事的参与者和推动者。为了实践田径世锦赛“全民参与”的理念，长城润滑油以官方服务用油的身份将组织系列田径知识宣传活动、比赛助威团等，助力赛事推广，鼓励更多人参与进来，关注田径，关注体育，关注健康的生活方式。

　　不难看出，长城润滑油围绕北京田径世界锦标赛发起的营销行为，是一次大规模的市场行动，也是其履行企业社会责任的伟大实践。当然，作为继2008年奥运会之后、长城润滑油再度掀起的体育营销盛事，其背后也有着非常清晰的战略思考和营销目标。

　　角力高端市场，瞄准国产化替代

　　毋庸置疑，长城润滑油航天营销是成功的营销，是中国润滑油行业的营销范例与模板，长城润滑油因此获得了“航天品质”的品牌烙印。不过，对志在推动国产化替代的长城润滑油来说，高品质是进军高端市场的通行证，但也需要一种情感元素引发消费者内心共鸣，建立起与消费者之间密切的情感连接。体育无疑是培养和展示长城润滑油品牌精神的最佳选择。

　　中国石化长城润滑油品牌部主任皮天福表示：“更快、更高、更强是人类不断追求的梦想，运动员们充分展现的进取、健康、活力、激情的体育精神，这与长城润滑油所倡导的追求卓越、超越自我，越挑战、越精彩的品牌精神高度契合。”这道出了长城润滑油着眼体育营销的动因。

　　田径世锦赛是中国继2008年北京奥运会后迎来的又一次体育盛会，这为长城润滑油提供了非常广阔的营销空间。除了“国际田联官方服务用油”的品牌展示，长城润滑还规划了一系列的活动，以加强与消费者之间的情感联系，推动品牌升级。而且通过田径世锦赛，将有更多的海外客户认识到长城润滑油，为长城润滑油向全球输出品牌创造市场良机。

　　放眼国际市场，输出中国品牌

　　国际化一直是长城润滑油和核心发展路线之一。据了解，自2004年实施国际化战略以来，长城润滑油以中国石化集团英文名称SINOPEC作为其在国际市场上的统一品牌，取得了巨大的市场突破，已经在全世界50多个国家和地区形成覆盖。而且，2013年7月，长城润滑油第一家海外工厂在新加坡正式建成投产，开启了长城润滑油国际化的新篇章。

　　长城润滑油有着明确的国际化战略和需求，意在打造国际一流润滑油品牌，成为服务世界的中国企业。作为世界级赛事，田径世锦赛在全球各地有着很大的影响力。此次长城润滑油深度参与到北京田径世界锦标赛，将借着赛事的影响将长城润滑油输出到全球各地，而且，“国际田联官方服务用油”的授权称号，也将为长城润滑油参与国际市场竞争提供背书，是长城润滑油放眼国际市场，输出中国品牌的一次升级。

　　一直以来，长城润滑油坚持技术领先和产品领先的发展战略，为客户提供航天级的润滑保护。携手国际田联，为赛事提供润滑保障，这是长城润滑油“每一滴油都是承诺”的真实写照和生动案例，也昭示着长城润滑油的营销升级与品牌升级：一次履行社会责任的实践，一场推动国产化替代的攻势，一个拓展国际化长城的良机。