在2011年4月份的上海国际车展上，玲珑轮胎作为唯一参展的民族自主轮胎品牌亮相，同时发布了2011年玲珑轮胎国际化发展战略，高调宣布2011年为玲珑轮胎的国际化元年。

　　而在2011年8月底，玲珑轮胎也打破常规把2011年度配套工作研讨会移师至泰国首都曼谷，让来自全国各地的汽车厂商、公路运输企业等专业人士亲临全球最大的天然橡胶生产国和出口国，参观当地的橡胶园，近距离观看橡胶的采集过程，并与泰国的橡胶专业人士进行深入的沟通交流，对轮胎的成本及工艺有了更深的了解。

　　在笔者眼里，此次“远行”正是玲珑轮胎国际化的一步，让与玲珑轮胎相关的配套商、中间商也能用国际发展的眼光来审视玲珑，能认识到玲珑轮胎在的国际化扩张过程中在不断的提高企业自我保证能力，为了能够为广大配套厂商提供充足的货源已经开始“攻城略地”。

　　山东玲珑轮胎营销公司副总经理冯宝春对记者表示：近几年，天然橡胶的价格疯狂上窜、以及全球政治环境的不稳定，中东及北非局势动荡，导致轮胎的另一原材料来源—石油价格暴涨，中国作为世界最大的轮胎生产国和第一大天然橡胶进口国，受到了多重的冲击，面对如此的市场环境，玲珑轮胎选择在泰国召开此次大会，将为玲珑轮胎未来择机在海外建厂提供重要的考察依据。同时也为达到在“十二五”期间，玲珑轮胎实现轮胎总产量达到5000万套，销售收入200亿元，成为国际一流的轮胎企业打好基础。

玲珑轮胎2011年配套工作研讨会议合影

　　据卡车网记者了解，2011年1-6月份整个玲珑轮胎公司实现销售收入58.29亿元，比去年同期增长15%，轮胎主业总产量达到1190.46万套。如此良好的业绩表现也使得在6月28日世界品牌大会发布的基于财务分析、消费者行为分析、品牌强度分析的《2011中国500最具价值品牌排行榜》中，玲珑轮胎品牌价值由去年的70.91亿元上升至92.69亿元，名列第129位，连续8届上榜，位居国内轮胎行业首位。

　　玲珑轮胎以震惊业界的“玲珑发展速度”快速成长为百亿企业，我们有目共睹，但这快速变化的背后却是玲珑轮胎不变的对“品质”的要求。玲珑轮胎公司结合《十二五轮胎产业政策》，制定了依靠研发提档次、注重管理促品质、塑造品牌拓营销的经营思路，要以高质量产品、知名品牌实现全球范围的品牌营销。

　　质量是根

　　“工欲善其事，必先利其器”!玲珑轮胎以技术创新为引擎，不断提升产品质量和竞争力，投入动态印痕实验室，高速均匀性实验室和六分力实验室三大试验机构，做好对制动性、低滚动阻力、噪声、环保性能等深层研究，迎合低碳、环保、节能新兴市场潮流，开发科技含量高、产品档次高、附加效益高的新产品，打造高端产品阵营，重点围绕国内市场，加强对市场使用条件的研究，不断开发适用性新产品来细分市场，满足需求，同时，做好市场反馈问题的快速整改，提高用户满意度。

　　玲珑轮胎股份有限公司董事长兼总经理王锋曾向媒体透露：在过去这五年时间，玲珑在研发硬件上投入了四个多亿，到2012年下半年还将再投入一个亿，主要用来引进世界一流研发设备。另外在人才投资上，玲珑轮胎在海外引进了近30位研发轮胎方面的专家和工程师。其次，在质量管理上，玲珑轮胎也完全实现了100%的配方信息化和计算机自动管理，使得轮胎的工艺管理和技术不会被生产线干部和管理人员随意进行更改。并且在生产过程中都设有自动破坏功能，生产出来的半成品都会被自动的弃掉。这就充分的保证了交付到市场上的产品都是经过玲珑轮胎充分验证的产品。

　　而对于玲珑轮胎质量认可的最大的荣誉，莫过于来自芬兰测试世界有限公司的一份2011年夏季轮胎测试报告，这次报告所选择的轮胎包含了马牌、固特异、米其林、普利司通等耳熟能详的著名品牌，也包括玲珑轮胎和新迪轮胎两个国产轮胎品牌。玲珑轮胎很荣幸的排到了四位。“在所有的各项指标中它并没有在哪一项中特别突出，而且它的湿地刹车抓地力仍然有待提高，但除此之外在其他各项测试中的表现可圈可点。玲珑在驾驶时反应温和，同时提供了不错的横向抓地力，在操控和避让测试方面也表现出易于控制。总的说来，该轮胎运动时表现安静和舒适，而它的滚动阻力也处在一个不错的水平。”对于这份报告的总结语有媒体给出了这样的判定：唯进口品牌是论的选择，或许只是一种偏执的成见，中国轮胎，其实也不输于世界一流大品牌。

　　是的，一直以“中国轮胎出口第一品牌”示人的玲珑轮胎在海外市场已经占得先机，而在如今的国内市场上，玲珑轮胎的市场占有率和覆盖率也已属佼佼者，玲珑轮胎通过十几年发展已经与国内的汽车厂商都建立了很好的合作关系。冯总告诉记者：“在卡车领域，玲珑轮胎现在跟国内所有的卡车厂商都建立了很好的合作关系，特别是一汽解放、陕西重汽、北汽福田、江淮、东风汽车、中国重汽、安徽华菱等，都有十几年的合作，并且被连续多年评为优秀供应商。在卡车配套方面，玲珑当之无愧的做到了中国第一。在轿车配套方面，玲珑轮胎主要是给国内自主品牌汽车配套，奇瑞、吉利、比亚迪等等。但是在2011年，玲珑轮胎通过了来自世界排名前六的两大跨国汽车厂商的全球供应商评审进入配套体系，这也将是中国轮胎参与国际竞争的另一案例。能得到众多国内国际厂家的信任与支持，可靠的产品质量是我们玲珑的法宝!”

　　品牌为本

　　作为国内的自主轮胎企业，鲜有人关注“品牌”这个概念，认为品牌就是销量、就是产品，其实品牌的概念不仅仅如此，还有更重要的一面就是能与人产生共鸣的“文化”以及品牌背后所带给人的力量。而玲珑轮胎的企业文化的抉择就是“体育营销”。山东玲珑轮胎营销公司品牌部部长叶晖在2011年度配套工作研讨会表示：轮胎是运动的，轮胎行业是充满动感和创新的，也充满了挑战。然而，体育带给人的更快、更高、更强的理念与轮胎有着异曲同工之妙。同时体育还是国际的，体育和运动精神在国与国之间、民族之间是相通的，这样为玲珑轮胎提供了展示自身产品的国际舞台，将大大提高玲珑品牌的知名度和亲和力。

　　2006年6月中国首支女子赛车队--玲珑轮胎·圣雅伦女子车队成立，如今玲珑女子车队已经走过5年的光阴，也在承载在玲珑的理念不断成长，2011年，以“安全驾驶，低碳生活”为主题的玲珑女子车队全国巡演在全国展开，充分展示了玲珑轮胎对环境、对社会的责任感。

　　2009年开始玲珑轮胎开始冠名国象队，其中玲珑轮胎国象队起手侯逸凡，获得亚运会及世锦赛冠军，赢得国际关注。

　　玲珑轮胎还走出国门赞助澳大利亚甲级劲旅—布里斯班狮吼足球队，该队获得2011年联赛冠军并将参加亚俱杯，将进一步提升玲珑轮胎在中国乃至亚洲的知名度。

　　2011年3月，玲珑轮胎正式成为中国国家男子和女子排球队2011-2013年赞助商。从长远看，中国女子排球队也将于2012年参加在伦敦举办的2012伦敦奥运会，并将成为夺冠的热门球队，届时玲珑轮胎也将与其在国际赛上共同亮相，极大的提高品牌国际影响力。

　　叶部长强调：“玲珑轮胎通过品牌推广，梳理品牌形象，增强知名度、美誉度和影响力，实现品牌的国际化、档次化和效益化，把其转化为市场效益和竞争力。”因为玲珑轮胎很清楚，国际市场上对轮胎的要求相对严格，在玲珑过硬的产品质量外，能有一个好的品牌理念传达给国际用户，将使得玲珑轮胎的国际化道路事半功倍。因此，玲珑公司在国际市场上坚持打自己的品牌，每次展会都不惜重金，制作玲珑公司自有企业文化特色的特装展台，让世界市场认识这家来自中国的轮胎企业。而同时对于国内顽固的对“欧美”品牌认可的思想，玲珑则认为将用国际市场来证明自己的实力，拿到国际通行证，“衣锦还乡”之时自然会得到国内用户的认可与欢迎。

　　或许大家会认为这种过于夺人眼眶的体育营销会哗众取宠，不妨我们把视野放小，就在笔者跟随采访结束返回国内的第二天就接到了来自山东招远玲珑轮胎市场部的电话回访，对方很诚恳的来询问此次曼谷走访的感受、对玲珑轮胎的建议等，这也是笔者从业数年来接到的为数不多的企业回访的电话。笔者的心里除了对这个企业深深的尊重外，更多的感受到这个企业对自身品牌形象的重视!

　　如今，玲珑轮胎现在在世界160多个国家和地区有经销商，2011年海外销售额年预计会突破10亿美金，连续三年是中国轮胎在海外出口第一。玲珑的终端零售网点在国内有2万多个，使玲珑轮胎成为国内甚至国际轮胎行业的销售网络比较健全的企业。这些都将成为玲珑轮胎的品牌承载者，让他走更远。

　　2011年9月5日，就在记者要截稿时获悉，世贸组织上诉机构在日内瓦宣布关于中美轮胎贸易纠纷案的裁决结果，判定美国对中国输美轮胎征收惩罚性关税符合世贸规则。换言之，美国在此备受关注的中国进口轮胎特保案纠纷中获胜诉。对于美国轮胎特保案对中国企业造成的不利影响，之前卡车网记者在采访玲珑轮胎掌门人王锋时，他就表示过，贸易壁垒是一个有竞争力企业必须面对的问题，即便没有美国“特保案”，也会有其他国家的贸易壁垒。因此面对该结果玲珑轮胎其海外营销一位负责人表示：“已经预料到会是这个结果，近几年来，我们大力开拓了巴西、拉美市场。虽然这两年来有欧洲、阿根廷等提出对华的反倾销调查，且多数集中在技术层面，对环保、标签等有更严格的要求，但玲珑轮胎有信心达到这些技术要求。”玲珑的坦然或许正印证了玲珑的信念--有品有质赢世界!

记者走访泰国橡胶园