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联手还是单干 北汽与福汽间看不见的争夺

2010-06-21 08:42:37

  德国人莱瑞宁(Rene Reif)2009年11月就任戴姆勒位于福州青口的合资工厂总经理,他是第二任。第一任总经理郝汉龙用了最快的速度 20个月完成了基建和试生产调试,但没有看到产品下线。

  一个月之后的12月3日,莱瑞宁在自己的厂房里迎接了新的福建省委书记孙春兰。他带着同样是在2009年11月就任的孙春兰体验了这家工厂的第一款产品 奔驰唯雅诺(Viano)。此时,孙春兰上任才4天。

  唯亚诺是款不错的车,在中国高端商务车市场,尚无同样量级的竞争对手。孙春兰对它的重视并不过分,她更希望这个福建省内最大的外资企业公司,能够拉动当地产业的进步。这是她到福建工作后看的第一家外资企业。工厂的预计产能是4万辆,依照厂区设计面积而言,这个目标还有很大扩充空间。

  新省委书记上任4个月后,福建戴姆勒终于出现在工信部第211批《车辆生产企业及产品公告》拟发布的新增车辆生产企业名单中,在中国,这被称为“汽车准生证”,此前,福建戴姆勒已奔波数年。这个项目2001年即签约,2007年动工,一直为准生证发愁。

  在2009年底进行的中国政府地方高层调整中,孙春兰是惟一的女性,也是目前中国惟一的女省委书记,她由全国总工会副主席、书记处第一书记调任过来,担负建设海西新区及发展两岸经贸交流的重任,其中包含明显的锻炼意图。

  拿到准生证的福建戴姆勒很快提高了自己面向市场的速度。他们迅速完成了第一款车唯亚诺的下线仪式,并开始有意识地进行市场推广。第一辆车被捐赠给青海玉树地区,作为对震后救灾的支援,6月1日,“印象 奔驰 梅赛德斯-奔驰豪华MPV唯雅诺、威霆外交之夜”在杭州西湖举行。

  莱瑞宁与负责营销的葛瑞柏(Thomas Greipel)一起为产品做推介。他们的目标是来自全国各地的政府领导、福建戴姆勒授权经销商、企业家。葛瑞柏透露,2010年底前,将在国内达到42家经销商的规模,一年后这一数字将攀升至54家,到2014年底前将有77家授权经销商可以销售福建戴姆勒的产品。同时,福建戴姆勒正在积极筹划改装车项目,其最终目标是进入政府行政采购名单。

  这个进度让身处北京的北汽集团有些无奈。2009年7月,北汽与福汽就重组福建戴姆勒项目正式签订框架协议,福汽将转让40%的福建戴姆勒股权给北汽。为了完成这个计划,北汽与福汽经历若干谈判,由于戴姆勒与北汽在北京有奔驰乘用车项目合作,因此尽管收购价格几度增加,但最终还是达成共识。

  福汽为此已经调整了福建戴姆勒的股权结构。在2007年奠基时,福建戴姆勒中,福汽占50%的股份,戴姆勒占33.78%的股份,台湾中华汽车持股16.22%。之后,为与北汽合作方便,调整为福汽50%,戴姆勒轻型汽车(香港)有限公司(由戴姆勒集团和台湾中华汽车合资组建的公司)持有50%。

  北汽此举另有深意。2007年,北汽制定了庞大的发展规划,北汽要在2011年实现产销200万辆、销售收入2000亿元的目标,到2015年,北汽要实现产销300万辆、销售收入超过3000亿元的目标。

  在“大北汽”战略中,乘用车集团将先上市融资,之后则是商用车版块。如果能在北汽福田的卡车、客车之外增加戴姆勒的项目,那么北汽版图将相当完美。更何况,当初福建戴姆勒奠基时,由于其占地面积巨大,便有猜测戴姆勒可能对此项目的产品引进有更大野心,或许不止于MPV。

  这对北汽和福汽来说都是不小的诱惑,双方必须决定,是联手还是单干,而构筑于经济基础之上的政治动态,则给这次争夺带来几分神秘。

作者:刘杨 来源:汽车商业评论
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